自從去年五月宣布進軍Web3後，這一年來雖然是熊市和NFT寒冬，星巴克（Starbucks）在Web3領域仍陸陸續續有些進展。這兩天的新聞，是星巴克即將在Polygon上再推出一套NFT系列。最新的NFT收藏主題是“星巴克創始店系列（The Starbucks First Store Collection）”，將在本周三在 Nifty Gateway 平台上發售。
這套新系列描繪了星巴克在1971年在西雅圖Pike Place Market開的第一家店的情景。靈感來自於對1912年就開始的Pike Place Market的獨特紀念，包括廣場內的建築物、店內紋路，和街景老照片等。和上個月推出的付費NFT（Siren系列，就是人魚系列）類似，這次用戶購買了這個系列的NFT後，也可以獲得星巴克的會員星星積分。
作為Web3擁護者和星巴克的老粉來說，很開心能看到它們在Web3領域的進展。而星巴克在Web3的推進中，也很聰明地刻意避開“NFT”或“Web3”字眼。在他們的NFT系列中，他們使用的概念是“集郵”。每一個NFT就像是一張獨一無二的“郵票”，而限量郵票是值得收藏的。用這種方式，能讓一般大眾更容易且快速的參與Web3。而這也是其他大公司（比如Nike）在進入Web3領域時的市場策略。
這次的系列有5,000份的"The First Store Collection Stamps（創始店郵票系列）”發售，每份售價在100美元。擁有兩張或更多張 “Journey Stamps”（就是星巴克之前發行的NFT）的人，可以提前進入First Store的收藏系列購買。而一般大眾的銷售則將於19號美西時間的中午開始，每個人限購一張。作為參考，上次的Siren系列發行了2000張面額100美元的“郵票”，全部在不到20分鐘賣完。目前在Odyssey上的地板價將近500美元。
作為飲品零售的巨頭，星巴克在Web3的發展中採取了積極融入的策略。而我認為這也是聰明的作法。在科技驅動的新經濟環境下，所有的現實世界中的巨頭（特別是上市公司）都應該找出新的方法來吸引用戶，特別是90、00 甚至10後，這些所謂的“互聯網原住民”。並且通過展示新的市場來增加收入，和打動投資者，或降低運營成本。
區塊鏈是一個改變遊戲規則的技術，也是一個極為有效的忠誠度計劃解決方案。而要使它發揮作用，必須完全融入並且堅持。在進化過程中，品牌商面臨的是全新領域以及從未處理過的複雜度。大家也許會犯錯，但所有的進步不都是在錯誤中前進嗎？期待星巴克更好的未來！